온라인 광고 마케팅(바이럴 마케팅(Viral Marketing)))은 크게 2가지 형태로 진행이 됩니다.
바이럴마케팅은 광고 + 홍보 두가지 병행을 할수 있습니다.
첫째,검색광고(키워드광고)와 병행하는 경우
둘째, 다른 마케팅은 일체 진행하지 않고 오로지 바이럴 마케팅만 진행하게 되는 경우
검색광고와 바이럴마케팅을 병행하는 경우에는
검색광고의 전환율을 끌어 올릴 수 있도록 지원 사격을 해 주는것이 바이럴 마케팅(홍보)입니다..
여기서는 검색광고가 ‘주연’이고 바이럴 마케팅은 처음부터 끝까지 철저하게 ‘조연’ 입니다.
예를 들어 잠재 고객이 특정 상품을 구매하기 위해 알아보는 중이라면
검색광고(키워드광고)에서 먼저 정보를 접하게 되지만 구매결정을 즉시 하는 경우는 거의 없습니다.
이때 구매 결정을 높여주는(검색광고에서는 이를 ‘구매전환율’이라고 한다) 것이 바이럴 요소들입니다.
(ex, 블로거 리뷰, 카페 소개 리뷰, SNS추천,영상,커뮤니티 회원간 입소문 등)
잠재고객을 구매고객 으로 전환시켜 주도록 하는 브릿지가 바로 바이럴 마케팅(Viral Marketing)입니다.
세째, 바이럴 마케팅은 온라인 홍보에 더 비중을 두지만 바이럴 마케팅만 진행 할시 에는
제품이 팔릴 수 있는 환경을 만들어주는 홍보와 제품의 판매 촉진 활동으로
구매 타켓을 만들어주는 광고(키워드검색 및 제품광고)를
적용시켜 온라인 마케팅을 진행합니다.
